Start Your Impossible – palasia Pariisi 2024 -matkalta

Toyotalla on kansainvälisesti yli 250 yhteistyöurheilijaa, joukossa monia olympia- ja paralympiamitalisteja. Start Your Impossible -mainontaamme tähdittää upea joukko eri lajien huippuja ja tämän vuoden teemassa korostetaan tukijoukkojen tärkeyttä. Jokainen urheilija tarvitsee menestyäkseen toimivan tukiverkon, joka mahdollistaa, että urheilija voi kehittyä eteenpäin. Me Toyotalla olemme ylpeitä voidessamme olla pieni pala niin monen urheilijan tukiverkkoa, sillä me uskomme, ettei mitään matkaa tehdä yksin.

Vaikka Toyotan kansainvälisten yhteistyöurheilijoiden kanssa tehdyt Start Your Impossible -mainokset tänä vuonna olivat upeita, halusimme ehdottomasti antaa suurimman parrasvalon Toyota Suomen omalle yhteistyöurheilijallemme, Leo-Pekka Tähdelle. Kaksi vuotta aiemmin Leo-Pekka Tähden kanssa yhteistyössä toteutettu mainoskampanjamme pohjautui Tähden lapsena kirjoittamaan kirjeeseen, jossa hän ensimmäistä kertaa lähestyi mahdollista sponsoria ja tarina yhdelle Suomen kirkkaimmista urheilulegendoista sai alkunsa. Tänä syksynä Start Your Impossible -mainoksemme pohjautui Tähden ajankohtaiseen kirjeeseen, jossa hän avaa tuntemuksiaan pitkän urheilu-uran huipentumisesta. Halusimme yhdessä Leo-Pekka Tähden kanssa rohkaista niin nuoria, liikuntarajoitteisia kuin ihan jokaista uskaltamaan tavoitella unelmiaan. Leo-Pekka Tähti taustanaan Leppävaaran urheilupuiston sinipintainen urheilukenttä ei jäänyt huomaamatta Helsingin Sanomien etusivulla paralympialaisten avajaispäivänä.

Kansainvälisten Olympia- ja Paralympiakomiteoiden yhteistyökumppanuus antaa mahdollisuuksia, mutta vaatii myös erityisen tarkkaa perehtymistä mainonnan sääntöihin, sillä olympia- ja paralympiatunnukset ovat suojeltuja ja vain virallisten yhteistyökumppaneiden käytettävissä. Itseäni jännitti tänä kesänä jäädä lomalle, kun olin ladannut paralympiateemaiset mainosmateriaalimme tarkkaan hyväksymisjärjestelmään kansainvälisille komiteoille, enkä tiennyt, milloin mahdollinen hyväksyntä sähköpostiini kilahtaisi.

Elämyksiä kannustamalla ja kokeilemalla

Toyota Suomen henkilöstön Start Your Impossible -sovellus on aktivoinut työntekijöitämme liikkumaan kahden vuoden ajan jokaiselle mieleisellään tavalla. Kaikista Toyotan jälleenmyyjäliikkeistä arvottiin aktiivisien osallistujien joukosta voittajia, jotka pääsivät Pariisiin katsomaan paralympialaisia syyskuun alussa. Osallistuin matkaan yhdessä yli 70 muun innokkaan toyotalaisen kanssa. Matkan upein kokemus oli monen mielestä päästä kannustamaan suomalaisia parayleisurheilijoita täydelle jättistadionille. Stade de Francen korvia huumaava ja hyvällä tavalla villi tunnelma sekä urheilijoiden tunteikkaiden tähtihetkien seuraaminen paikan päällä oli jotain sellaista, mikä ei unohdu.

Pariisissa Toyotan näkyvyys olympialaisten ja paralympialaisten virallisena liikkuvuuskumppanina oli vaikuttava. Toyotan ajoneuvot mahdollistivat kilpailijoiden, taustajoukkojen ja kisatyöntekijöiden sujuvan liikkumisen olympialaisten ja paralympialaisten aikana ja auttoivat kisajärjestäjän tavoitteessa vähentää kisajärjestelyjen päästöjä 50 prosentilla verrattuna aiempiin kisoihin. Ajoneuvojen eri voimalinjat tunnisti katukuvassakin eri väreistä teippauksissa: sininen vedylle, vihreä sähkölle sekä violetti ladattaville hybrideille ja hybrideille.

Toyotan Mobility for All -mission mukaisesti liikkumisen mahdollistaminen jokaiselle on erityisen tärkeää. Pariisin Mobility Parkissa pääsimme itse testaamaan Toyotan innovatiivisia liikkumisen ratkaisuja, kuten esimerkiksi pyörätuolin eteen kiinnitettävää vetoapua nimeltä Yosh-E, jonka ansiosta pyörätuolia ei tarvitse itse käsin kelata. Omakohtainen testaaminen vakuutti meidät siitä, kuinka tärkeitä kaikki liikkumisen mahdollistavat innovaatiot ovat niin yksilöille kuin Pariisin kaltaiselle suurtapahtumalle.

Pariisin matkan erityisen mieleenpainuviin kokemuksiin kuului myös vierailu Toyota Housessa, joka oli eräänlainen kokoontumis- ja levähdyspaikka Eiffel-tornin läheisyydessä Toyotan yhteistyöurheilijoille, heidän lähipiirilleen sekä toyotalaisille vierailijoille. Pääsimme kuuntelemaan inspiroivaa yhteistyöurheilijan puheenvuoroa, kun irlantinen ex-pikajuoksija ja T13-luokan kuusinkertainen paralympiavoittaja Jason Smyth kertoi urastaan. Menestyneen urheilijan viisaat neuvot sopivat itse kullekin oman mahdottoman tavoitteluun. Smyth antoi vinkin, miten hallita hermostuneisuutta ja jännitystä kauden tärkeimmän kisan alla: ”Kun keskittyy täysin ja ainoastaan niihin asioihin, joita voi itse kontrolloida, ja kun tekee sen omistautuen, ei hätkähdä muita tekijöitä.” Smythin mukaan menestymisen avaintekijöitä on myös se, ettei sorru ajattelemaan ainoastaan maaliviivan ylittämistä ensimmäisenä, vaan kaikkia niitä pieniäkin asioita, jotka tulee tehdä täydellisesti, jotta todella on voittaja maalissa.

Parasta oppia

Omassa mielessäni Start Your Impossible -teeman anti on ollut paljon muutakin kuin Pariisin matkan huipentuma.  Odotusmatkan varrella olemme muun muassa innostaneet lapsia kokeilemaan uutta olympialajia, breikkaamista Helsingin Olympiapäivässä yhdessä Suomen Breikkiliiton kanssa ja haastaneet poliitikkoja mittelemään pyörätuolikelauksen taitoradalla Porin SuomiAreena-tapahtumassa yhdessä ratakelausmaestro Leo-Pekka Tähden kanssa. Olimme tänä syksynä mukana myös Paralympiapäivässä, jolloin kuka tahansa sai tulla testaamaan paraurheilulajeja Helsingin Narinkkatorilla ja Toyotan mahdollistama Para School Day kiertää Suomen kouluja. Para School Day antaa koululaisille eväitä erilaisuuden kohtaamiseen, yhdenvertaisuuteen ja toisten oppilaiden arvostukseen. Kukaan ei ole heti mestari, vaan kaikki starttaavat päivän paralympialajikokeiluihin samalta viivalta. Pienistä asioista kertyy kokonaisuus, ja Toyota haluaa yhteistyöllään edesauttaa myös esimerkiksi koko paraurheiluliikkeen kasvamista, joten tuki yhteistyöurheilijoille on myös osa laajempaa merkitystä.

Start Your Impossible – mitä se sinulle merkitsee? Kaikkien matkan varrella kohtaamieni upeiden, periksiantamattomien urheilijatarinoiden jälkeen ajattelen, että miksi pitäisimme elämän pieniä haasteita mahdottomina. Oikealla asenteella ja sinnikkäällä työnteolla pääsee todella pitkälle. Kun erityisen iso haaste tulee vastaan, vaaditaan todellista omistautumista ja peräänantamatonta sinnikkyyttä. Lisäksi me kaikki tarvitsemme inspiroivia esikuvia, jotka rohkaisevat oman mahdottomamme tavoitteluun.

Blogin kirjoittaja

Maria Mäntylä

Markkinointiviestintä
Toyota Auto Finland